Реализация нового концепта Dolce & Gabbana в центральных магазинах России ГУМ и ЦУМ
Исходные данные, описание задачи:
1. Новый цветовой концепт DOLCE & GABBANA — это сочетание золота — ассоциация с великолепием эпохи барокко, белого — символ чистоты, и черного — отражение сущности бренда. Золото, как символ чистоты, преобладает. Дизайн несёт в себе яркость и теплоту, как отражение Италии.
2. В новом дизайне заметен акцент на прямых линиях: в архитектуре торгового оборудования, в подсветке.
3. Также в стилистике торгового оборудования заметен акцент на "святом сердце", символе DOLCE & GABBANA.
4. Нужно было через торговое оборудование отразить ДНК бренда: чувственность и строгость, сочетание традиций и инноваций.
1. Новый цветовой концепт DOLCE & GABBANA — это сочетание золота — ассоциация с великолепием эпохи барокко, белого — символ чистоты, и черного — отражение сущности бренда. Золото, как символ чистоты, преобладает. Дизайн несёт в себе яркость и теплоту, как отражение Италии.
2. В новом дизайне заметен акцент на прямых линиях: в архитектуре торгового оборудования, в подсветке.
3. Также в стилистике торгового оборудования заметен акцент на "святом сердце", символе DOLCE & GABBANA.
4. Нужно было через торговое оборудование отразить ДНК бренда: чувственность и строгость, сочетание традиций и инноваций.
КЕЙС 6
Описание кейса / решения
Результатом проекта стало внедрение нового мирового концепта DOLCE & GABBANA BEAUTY в центральных магазинах России — ГУМ и ЦУМ. Учитывая статус локаций, в них были реализованы проекты с полной презентацией бренда на максимальной для таких целей площади.
Материалы и технологии:
1. Были использованы нержавеющая сталь шлифованная и полированная с покрытием нитридом титана, МДФ с покрытием эмалью и HPL-пластиком, искусственный камень Corian, силикатное стекло и оргстекло, LED-подсветка, печатные технологии и др.
2. Поверхности: разные текстуры золота (сатин, глянец, шлифованная, зеркальная).
Навигация: Для удобства покупателей пространство бренда в каждом магазине разделено на зоны: входная, Make Up, ароматы, разные коллекции и новинки. Удобная выкладка, крупные световые имиджи и надписи — всё это стало удобными элементами визуальной коммуникации бутика.
Особенности реализации:
1. Учитывая статус бренда, для реализации потребовалось высокотехнологичное производство и квалифицированная команда на всех этапах.
2. В случае с проектом в ГУМе архитектура с арочными колоннами добавила сложности при монтаже оборудования, которое нужно было идеально вписать в интерьер и создать единое пространство бренда.
Сроки реализации
01.08.2024 — 28.02.2025
Результаты ДО и ПОСЛЕ
Промежуточные итоги:
1. ГУМ и ЦУМ стали первыми локациями в России с новым концептом D&G.
2. Увеличились продажи продукции бренда.
В чем полезность и уникальность кейса?
1. Впервые в России в двух центральных магазинах был реализован новый мировой концепт DOLCE & GABBANA.
2. Акцент на «золоте» и разных текстурах «золотых» поверхностей выделяет бренд в торговом пространстве.
3. Отдельные дизайнерские детали, например, объёмные элементы в виде «святого сердца» (символ бренда) притягивают внимание посетителей.
Возможно ли кейс масштабировать в компании и применить для других участников рынка?
1. В планах стоит распространение нового концепта на другие локации в России, а также внедрение его в ближнем зарубежье (Беларусь, Центральная Азия).
2. Новый концепт DOLCE & GABBANA, несомненно, не остался незамеченным всеми мировыми игроками на рынке beauty и стимулирует конкурентов на ответные шаги.
Результатом проекта стало внедрение нового мирового концепта DOLCE & GABBANA BEAUTY в центральных магазинах России — ГУМ и ЦУМ. Учитывая статус локаций, в них были реализованы проекты с полной презентацией бренда на максимальной для таких целей площади.
Материалы и технологии:
1. Были использованы нержавеющая сталь шлифованная и полированная с покрытием нитридом титана, МДФ с покрытием эмалью и HPL-пластиком, искусственный камень Corian, силикатное стекло и оргстекло, LED-подсветка, печатные технологии и др.
2. Поверхности: разные текстуры золота (сатин, глянец, шлифованная, зеркальная).
Навигация: Для удобства покупателей пространство бренда в каждом магазине разделено на зоны: входная, Make Up, ароматы, разные коллекции и новинки. Удобная выкладка, крупные световые имиджи и надписи — всё это стало удобными элементами визуальной коммуникации бутика.
Особенности реализации:
1. Учитывая статус бренда, для реализации потребовалось высокотехнологичное производство и квалифицированная команда на всех этапах.
2. В случае с проектом в ГУМе архитектура с арочными колоннами добавила сложности при монтаже оборудования, которое нужно было идеально вписать в интерьер и создать единое пространство бренда.
Сроки реализации
01.08.2024 — 28.02.2025
Результаты ДО и ПОСЛЕ
Промежуточные итоги:
1. ГУМ и ЦУМ стали первыми локациями в России с новым концептом D&G.
2. Увеличились продажи продукции бренда.
В чем полезность и уникальность кейса?
1. Впервые в России в двух центральных магазинах был реализован новый мировой концепт DOLCE & GABBANA.
2. Акцент на «золоте» и разных текстурах «золотых» поверхностей выделяет бренд в торговом пространстве.
3. Отдельные дизайнерские детали, например, объёмные элементы в виде «святого сердца» (символ бренда) притягивают внимание посетителей.
Возможно ли кейс масштабировать в компании и применить для других участников рынка?
1. В планах стоит распространение нового концепта на другие локации в России, а также внедрение его в ближнем зарубежье (Беларусь, Центральная Азия).
2. Новый концепт DOLCE & GABBANA, несомненно, не остался незамеченным всеми мировыми игроками на рынке beauty и стимулирует конкурентов на ответные шаги.
Реализация нового концепта значительно увеличила продажи продукции бренда.
Результат
Описание кейса / решения
Результатом проекта стало внедрение нового мирового концепта DOLCE & GABBANA BEAUTY в центральных магазинах России — ГУМ и ЦУМ. Учитывая статус локаций, в них были реализованы проекты с полной презентацией бренда на максимальной для таких целей площади.
Материалы и технологии:
1. Были использованы нержавеющая сталь шлифованная и полированная с покрытием нитридом титана, МДФ с покрытием эмалью и HPL-пластиком, искусственный камень Corian, силикатное стекло и оргстекло, LED-подсветка, печатные технологии и др.
2. Поверхности: разные текстуры золота (сатин, глянец, шлифованная, зеркальная).
Навигация: Для удобства покупателей пространство бренда в каждом магазине разделено на зоны: входная, Make Up, ароматы, разные коллекции и новинки. Удобная выкладка, крупные световые имиджи и надписи — всё это стало удобными элементами визуальной коммуникации бутика.
Особенности реализации:
1. Учитывая статус бренда, для реализации потребовалось высокотехнологичное производство и квалифицированная команда на всех этапах.
2. В случае с проектом в ГУМе архитектура с арочными колоннами добавила сложности при монтаже оборудования, которое нужно было идеально вписать в интерьер и создать единое пространство бренда.
Сроки реализации
01.08.2024 — 28.02.2025
Результаты ДО и ПОСЛЕ
Промежуточные итоги:
1. ГУМ и ЦУМ стали первыми локациями в России с новым концептом D&G.
2. Увеличились продажи продукции бренда.
В чем полезность и уникальность кейса?
1. Впервые в России в двух центральных магазинах был реализован новый мировой концепт DOLCE & GABBANA.
2. Акцент на «золоте» и разных текстурах «золотых» поверхностей выделяет бренд в торговом пространстве.
3. Отдельные дизайнерские детали, например, объёмные элементы в виде «святого сердца» (символ бренда) притягивают внимание посетителей.
Возможно ли кейс масштабировать в компании и применить для других участников рынка?
1. В планах стоит распространение нового концепта на другие локации в России, а также внедрение его в ближнем зарубежье (Беларусь, Центральная Азия).
2. Новый концепт DOLCE & GABBANA, несомненно, не остался незамеченным всеми мировыми игроками на рынке beauty и стимулирует конкурентов на ответные шаги.
Результатом проекта стало внедрение нового мирового концепта DOLCE & GABBANA BEAUTY в центральных магазинах России — ГУМ и ЦУМ. Учитывая статус локаций, в них были реализованы проекты с полной презентацией бренда на максимальной для таких целей площади.
Материалы и технологии:
1. Были использованы нержавеющая сталь шлифованная и полированная с покрытием нитридом титана, МДФ с покрытием эмалью и HPL-пластиком, искусственный камень Corian, силикатное стекло и оргстекло, LED-подсветка, печатные технологии и др.
2. Поверхности: разные текстуры золота (сатин, глянец, шлифованная, зеркальная).
Навигация: Для удобства покупателей пространство бренда в каждом магазине разделено на зоны: входная, Make Up, ароматы, разные коллекции и новинки. Удобная выкладка, крупные световые имиджи и надписи — всё это стало удобными элементами визуальной коммуникации бутика.
Особенности реализации:
1. Учитывая статус бренда, для реализации потребовалось высокотехнологичное производство и квалифицированная команда на всех этапах.
2. В случае с проектом в ГУМе архитектура с арочными колоннами добавила сложности при монтаже оборудования, которое нужно было идеально вписать в интерьер и создать единое пространство бренда.
Сроки реализации
01.08.2024 — 28.02.2025
Результаты ДО и ПОСЛЕ
Промежуточные итоги:
1. ГУМ и ЦУМ стали первыми локациями в России с новым концептом D&G.
2. Увеличились продажи продукции бренда.
В чем полезность и уникальность кейса?
1. Впервые в России в двух центральных магазинах был реализован новый мировой концепт DOLCE & GABBANA.
2. Акцент на «золоте» и разных текстурах «золотых» поверхностей выделяет бренд в торговом пространстве.
3. Отдельные дизайнерские детали, например, объёмные элементы в виде «святого сердца» (символ бренда) притягивают внимание посетителей.
Возможно ли кейс масштабировать в компании и применить для других участников рынка?
1. В планах стоит распространение нового концепта на другие локации в России, а также внедрение его в ближнем зарубежье (Беларусь, Центральная Азия).
2. Новый концепт DOLCE & GABBANA, несомненно, не остался незамеченным всеми мировыми игроками на рынке beauty и стимулирует конкурентов на ответные шаги.
Реализация нового концепта значительно увеличила продажи продукции бренда.
Результат