День рождения бренда «Алёнка», или как мы громко провели юбилей и за 2,5 месяца вовлекли во взаимодействие почти 500 тысяч человек
В 2025 году бренд «Алёнка» отметил свой юбилей. Для его проведения в медийном пространстве мы объединили усилия трех команд — представители самого бренда, агентства RED AGENCY и VBI.
Мы переосмыслили консервативный инфоповод в виде дня рождения, добавив в него технологичный опыт взаимодействия с брендом. Инсайтом послужила возможность пробудить своего внутреннего ребенка и присоединиться к празднику бренда.
Решением стало проведение охватной промокампании с фокусом на день рождения бренда «Алёнка», в рамках которой мы создали уникальный трендовый опыт взаимодействия с брендом, нативно вписанный в механику акции, а именно возможность задуть свечи на виртуальном торте и загадать желание на свой вкус, которое в дальнейшем превращалось в один из призов в розыгрыше.
Событию необходима была информационная и рекламная поддержка для достижения достаточного вовлечения аудитории.
Мы переосмыслили консервативный инфоповод в виде дня рождения, добавив в него технологичный опыт взаимодействия с брендом. Инсайтом послужила возможность пробудить своего внутреннего ребенка и присоединиться к празднику бренда.
Решением стало проведение охватной промокампании с фокусом на день рождения бренда «Алёнка», в рамках которой мы создали уникальный трендовый опыт взаимодействия с брендом, нативно вписанный в механику акции, а именно возможность задуть свечи на виртуальном торте и загадать желание на свой вкус, которое в дальнейшем превращалось в один из призов в розыгрыше.
Событию необходима была информационная и рекламная поддержка для достижения достаточного вовлечения аудитории.
Описание кейса / решения
Проект был реализован усилиями специалистов VBI и RED AGENCY как полноценная 360°-кампания с фокусом на омниканальность и уникальную механику взаимодействия с брендом и входа в промо, основанную на задувании свечей в день рождения бренда «Алёнка».
Центром коммуникации стал промосайт, где пользователь знакомился с инфоповодом, мог пообщаться с нейро-Алёнкой, а также задуть свечи на цифровом торте, чтобы загадать желание. При подтверждении покупки желание превращалось в заявку на розыгрыш призов определённой категории.
Особенностью механики стало объединение физического ритуала (задувание свечей на торте) с цифровым миром благодаря использованию микрофона смартфона. Эта креативная надстройка обеспечивала прямое отражение креативной идеи (в день рождения принято задувать свечи) и позволила сделать участие в промо-механике нестандартным трендовым опытом взаимодействия с брендом.
Ключевыми каналами стали:
Дополнительные каналы поддержки, расширяющие аудиторию проекта:
Таким образом охват и запоминание бренда через офлайн-материалы и вовлечение через промоакции поддерживали эффективность дальнейшего рекламного продвижения в цифровой среде. А реализованные на сайте игровые механики дополнительно вовлекали аудиторию и увеличивали время их взаимодействия с брендом даже после регистрации чека.
Для вовлечения аудитории в контакт с брендом (в первую очередь — молодёжи) был реализован ряд цифровых решений по геймификации.
Выбрали комбинированный сплит из 5 каналов для продвижения, чтобы тестировать гипотезы и дотягиваться до целевой аудитории:
Сроки реализации
01.10.2025 — 15.12.2025
Результаты ДО и ПОСЛЕ
За 2,5 месяца продвижения получили:
При этом от медийной рекламы получен хороший отложенный эффект:
Таким образом, нам удалось привлечь внимание аудитории за счёт создания нестандартной интерактивной механики, где пользователи буквально задували свечи и загадывали желания (призы) в рамках взаимодействия с брендом «Алёнка», празднующим день рождения.
В чем полезность и уникальность кейса?
Использование яркого образа и цифровых инструментов позволило создать актуальный яркий инфоповод, который:
Также особенностью кейса является совместная работа двух агентств:
Возможно ли кейс масштабировать в компании и применить для других участников рынка?
Для бренда этот проект стал подтверждением того, что диджитал-промо может быть не просто активацией, а инструментом омоложения и изменения восприятия бренда и устойчивого роста вовлечённой аудитории.
В целом подобные решения актуальны практически для любых продуктов в ретейле с небольшим чеком, которые физлица покупают на регулярной основе.
Проект был реализован усилиями специалистов VBI и RED AGENCY как полноценная 360°-кампания с фокусом на омниканальность и уникальную механику взаимодействия с брендом и входа в промо, основанную на задувании свечей в день рождения бренда «Алёнка».
Центром коммуникации стал промосайт, где пользователь знакомился с инфоповодом, мог пообщаться с нейро-Алёнкой, а также задуть свечи на цифровом торте, чтобы загадать желание. При подтверждении покупки желание превращалось в заявку на розыгрыш призов определённой категории.
Особенностью механики стало объединение физического ритуала (задувание свечей на торте) с цифровым миром благодаря использованию микрофона смартфона. Эта креативная надстройка обеспечивала прямое отражение креативной идеи (в день рождения принято задувать свечи) и позволила сделать участие в промо-механике нестандартным трендовым опытом взаимодействия с брендом.
Ключевыми каналами стали:
- Медийная реклама — для охвата и масштабирования трафика.
- Ретаргетинг — для возврата пользователей и повышения конверсии. На цифровых носителях появлялись первые свечи и приглашение их задуть.
- Инфлюенсеры — для нативного анонса и быстрого роста интереса. Блогеры получали подарочные боксы с компл
- Onpack и POS-материалы в торговых сетях — для конверсии в покупку. По QR-коду потребители попадали на лендинг проекта и могли взаимодействовать с цифровым тортом и нейро-Аленкой — для повышения вовлеченности.
Дополнительные каналы поддержки, расширяющие аудиторию проекта:
- создание праздничной подборки в честь дня рождения бренда «Алёнка» и креативная бесплатная раздача товаров в «Самокат» (свеча + продукт);
- брендинг и проведение офлайн-активностей на детской площадке в московском саду «Эрмитаж», где кроме игровых механик для детей также был реализован креативный семплинг.
Таким образом охват и запоминание бренда через офлайн-материалы и вовлечение через промоакции поддерживали эффективность дальнейшего рекламного продвижения в цифровой среде. А реализованные на сайте игровые механики дополнительно вовлекали аудиторию и увеличивали время их взаимодействия с брендом даже после регистрации чека.
Для вовлечения аудитории в контакт с брендом (в первую очередь — молодёжи) был реализован ряд цифровых решений по геймификации.
- Задувание свечей на цифровом торте.
- Чат с нейроАлёнкой на сайте для поиска интересных идей по организации праздников.
Выбрали комбинированный сплит из 5 каналов для продвижения, чтобы тестировать гипотезы и дотягиваться до целевой аудитории:
- Медийная реклама Яндекс.
- Перформанс-реклама Яндекс Директ.
- Медийная реклама ВКонтакте.
- Telegram Ads через МТС.
- Медийный баннер в Т-Банке.
Сроки реализации
01.10.2025 — 15.12.2025
Результаты ДО и ПОСЛЕ
За 2,5 месяца продвижения получили:
- 500 000 000+ показов.
- ≈500 000 пользователей, вовлеченных во взаимодействие с брендом.
- ≈20 тыс. участников акции по результатам флайта с геймификацией.
- 73% приняли участие в интерактиве с задуванием свечей и загадыванием желаний.
- 35% — доля аудитории младше 34 лет.
- 60 000+ единиц продукции в чеках.
- 50 000+ участников офлайн-активностей.
При этом от медийной рекламы получен хороший отложенный эффект:
- 7 200 целевых Post-view запросов с брендом «Алёнка» в поиске.
- 700+ Post-view регистраций чеков.
Таким образом, нам удалось привлечь внимание аудитории за счёт создания нестандартной интерактивной механики, где пользователи буквально задували свечи и загадывали желания (призы) в рамках взаимодействия с брендом «Алёнка», празднующим день рождения.
В чем полезность и уникальность кейса?
Использование яркого образа и цифровых инструментов позволило создать актуальный яркий инфоповод, который:
- максимизировал охват и вовлечение в проект за счёт интереса к механике;
- отразился на бренд-показателях, привлекая к себе более молодую аудиторию и формируя образ современного технологичного бренда;
- положительно повлиял на продажи через промо-механику и стимулирование сбыта при учёте общего падения категории.
Также особенностью кейса является совместная работа двух агентств:
- VBI — продвижение и реклама.
- RED AGENCY — стратегия и креатив.
Возможно ли кейс масштабировать в компании и применить для других участников рынка?
Для бренда этот проект стал подтверждением того, что диджитал-промо может быть не просто активацией, а инструментом омоложения и изменения восприятия бренда и устойчивого роста вовлечённой аудитории.
В целом подобные решения актуальны практически для любых продуктов в ретейле с небольшим чеком, которые физлица покупают на регулярной основе.
Результат
За 2,5 месяца вовлекли во взаимодействие почти 500 тысяч человек
Описание кейса / решения
Проект был реализован усилиями специалистов VBI и RED AGENCY как полноценная 360°-кампания с фокусом на омниканальность и уникальную механику взаимодействия с брендом и входа в промо, основанную на задувании свечей в день рождения бренда «Алёнка».
Центром коммуникации стал промосайт, где пользователь знакомился с инфоповодом, мог пообщаться с нейро-Алёнкой, а также задуть свечи на цифровом торте, чтобы загадать желание. При подтверждении покупки желание превращалось в заявку на розыгрыш призов определённой категории.
Особенностью механики стало объединение физического ритуала (задувание свечей на торте) с цифровым миром благодаря использованию микрофона смартфона. Эта креативная надстройка обеспечивала прямое отражение креативной идеи (в день рождения принято задувать свечи) и позволила сделать участие в промо-механике нестандартным трендовым опытом взаимодействия с брендом.
Ключевыми каналами стали:
Дополнительные каналы поддержки, расширяющие аудиторию проекта:
Таким образом охват и запоминание бренда через офлайн-материалы и вовлечение через промоакции поддерживали эффективность дальнейшего рекламного продвижения в цифровой среде. А реализованные на сайте игровые механики дополнительно вовлекали аудиторию и увеличивали время их взаимодействия с брендом даже после регистрации чека.
Для вовлечения аудитории в контакт с брендом (в первую очередь — молодёжи) был реализован ряд цифровых решений по геймификации.
Выбрали комбинированный сплит из 5 каналов для продвижения, чтобы тестировать гипотезы и дотягиваться до целевой аудитории:
Сроки реализации
01.10.2025 — 15.12.2025
Результаты ДО и ПОСЛЕ
За 2,5 месяца продвижения получили:
При этом от медийной рекламы получен хороший отложенный эффект:
Таким образом, нам удалось привлечь внимание аудитории за счёт создания нестандартной интерактивной механики, где пользователи буквально задували свечи и загадывали желания (призы) в рамках взаимодействия с брендом «Алёнка», празднующим день рождения.
В чем полезность и уникальность кейса?
Использование яркого образа и цифровых инструментов позволило создать актуальный яркий инфоповод, который:
Также особенностью кейса является совместная работа двух агентств:
Возможно ли кейс масштабировать в компании и применить для других участников рынка?
Для бренда этот проект стал подтверждением того, что диджитал-промо может быть не просто активацией, а инструментом омоложения и изменения восприятия бренда и устойчивого роста вовлечённой аудитории.
В целом подобные решения актуальны практически для любых продуктов в ретейле с небольшим чеком, которые физлица покупают на регулярной основе.
Проект был реализован усилиями специалистов VBI и RED AGENCY как полноценная 360°-кампания с фокусом на омниканальность и уникальную механику взаимодействия с брендом и входа в промо, основанную на задувании свечей в день рождения бренда «Алёнка».
Центром коммуникации стал промосайт, где пользователь знакомился с инфоповодом, мог пообщаться с нейро-Алёнкой, а также задуть свечи на цифровом торте, чтобы загадать желание. При подтверждении покупки желание превращалось в заявку на розыгрыш призов определённой категории.
Особенностью механики стало объединение физического ритуала (задувание свечей на торте) с цифровым миром благодаря использованию микрофона смартфона. Эта креативная надстройка обеспечивала прямое отражение креативной идеи (в день рождения принято задувать свечи) и позволила сделать участие в промо-механике нестандартным трендовым опытом взаимодействия с брендом.
Ключевыми каналами стали:
- Медийная реклама — для охвата и масштабирования трафика.
- Ретаргетинг — для возврата пользователей и повышения конверсии. На цифровых носителях появлялись первые свечи и приглашение их задуть.
- Инфлюенсеры — для нативного анонса и быстрого роста интереса. Блогеры получали подарочные боксы с компл
- Onpack и POS-материалы в торговых сетях — для конверсии в покупку. По QR-коду потребители попадали на лендинг проекта и могли взаимодействовать с цифровым тортом и нейро-Аленкой — для повышения вовлеченности.
Дополнительные каналы поддержки, расширяющие аудиторию проекта:
- создание праздничной подборки в честь дня рождения бренда «Алёнка» и креативная бесплатная раздача товаров в «Самокат» (свеча + продукт);
- брендинг и проведение офлайн-активностей на детской площадке в московском саду «Эрмитаж», где кроме игровых механик для детей также был реализован креативный семплинг.
Таким образом охват и запоминание бренда через офлайн-материалы и вовлечение через промоакции поддерживали эффективность дальнейшего рекламного продвижения в цифровой среде. А реализованные на сайте игровые механики дополнительно вовлекали аудиторию и увеличивали время их взаимодействия с брендом даже после регистрации чека.
Для вовлечения аудитории в контакт с брендом (в первую очередь — молодёжи) был реализован ряд цифровых решений по геймификации.
- Задувание свечей на цифровом торте.
- Чат с нейроАлёнкой на сайте для поиска интересных идей по организации праздников.
Выбрали комбинированный сплит из 5 каналов для продвижения, чтобы тестировать гипотезы и дотягиваться до целевой аудитории:
- Медийная реклама Яндекс.
- Перформанс-реклама Яндекс Директ.
- Медийная реклама ВКонтакте.
- Telegram Ads через МТС.
- Медийный баннер в Т-Банке.
Сроки реализации
01.10.2025 — 15.12.2025
Результаты ДО и ПОСЛЕ
За 2,5 месяца продвижения получили:
- 500 000 000+ показов.
- ≈500 000 пользователей, вовлеченных во взаимодействие с брендом.
- ≈20 тыс. участников акции по результатам флайта с геймификацией.
- 73% приняли участие в интерактиве с задуванием свечей и загадыванием желаний.
- 35% — доля аудитории младше 34 лет.
- 60 000+ единиц продукции в чеках.
- 50 000+ участников офлайн-активностей.
При этом от медийной рекламы получен хороший отложенный эффект:
- 7 200 целевых Post-view запросов с брендом «Алёнка» в поиске.
- 700+ Post-view регистраций чеков.
Таким образом, нам удалось привлечь внимание аудитории за счёт создания нестандартной интерактивной механики, где пользователи буквально задували свечи и загадывали желания (призы) в рамках взаимодействия с брендом «Алёнка», празднующим день рождения.
В чем полезность и уникальность кейса?
Использование яркого образа и цифровых инструментов позволило создать актуальный яркий инфоповод, который:
- максимизировал охват и вовлечение в проект за счёт интереса к механике;
- отразился на бренд-показателях, привлекая к себе более молодую аудиторию и формируя образ современного технологичного бренда;
- положительно повлиял на продажи через промо-механику и стимулирование сбыта при учёте общего падения категории.
Также особенностью кейса является совместная работа двух агентств:
- VBI — продвижение и реклама.
- RED AGENCY — стратегия и креатив.
Возможно ли кейс масштабировать в компании и применить для других участников рынка?
Для бренда этот проект стал подтверждением того, что диджитал-промо может быть не просто активацией, а инструментом омоложения и изменения восприятия бренда и устойчивого роста вовлечённой аудитории.
В целом подобные решения актуальны практически для любых продуктов в ретейле с небольшим чеком, которые физлица покупают на регулярной основе.
Результат
За 2,5 месяца вовлекли во взаимодействие почти 500 тысяч человек