Кейс Аэро х «Два мяча»: Интернет-магазин культовых кед, которые носили Гагарин, Цой, Электроник и волк из «Ну, погоди!»
Исходные данные, описание задачи:
«Два Мяча» — это кеды, ставшие символом эпохи. Их носили Юрий Гагарин, Виктор Цой, Электроник, а также не одно поколение молодежи. Поэтому к работе с брендом с 50-летней историей мы подошли особенно трепетно — переосмыслили его восприятие в цифровой среде под запрос клиента, чтобы бренд соответствовал стилю новой аудитории и смотрел в будущее, но при этом сохранял и отражал свой многолетний опыт.
Так, созданный интернет-магазин «Два Мяча» представляет из себя новое позиционирование брендинга и современную цифровую платформу с инновационными решениями и оглядкой на историю.
Цели проекта:
При разработке нового дизайна команда АЭРО стремилась отразить суть бренда — синтез ретро и современности, вечной классики и новых трендов.
«Два Мяча» — это кеды, ставшие символом эпохи. Их носили Юрий Гагарин, Виктор Цой, Электроник, а также не одно поколение молодежи. Поэтому к работе с брендом с 50-летней историей мы подошли особенно трепетно — переосмыслили его восприятие в цифровой среде под запрос клиента, чтобы бренд соответствовал стилю новой аудитории и смотрел в будущее, но при этом сохранял и отражал свой многолетний опыт.
Так, созданный интернет-магазин «Два Мяча» представляет из себя новое позиционирование брендинга и современную цифровую платформу с инновационными решениями и оглядкой на историю.
Цели проекта:
- Обновить визуальную концепцию бренда;
- Полностью обновить сайт и внедрить нестандартные графические решения для повышения вовлеченности пользователей;
- Сократить пользовательский путь клиента, сделать интерфейс более удобным и простым в использовании.
При разработке нового дизайна команда АЭРО стремилась отразить суть бренда — синтез ретро и современности, вечной классики и новых трендов.
КЕЙС 14
Описание кейса / решения
Отправной точкой для определения дизайн-концепции стали культурные события последнего столетия, которые прочно закрепились в истории изобразительного искусства.
Дизайнеры АЭРО вдохновлялись русским авангардным искусством 1920-х годов, архитектурой конструктивизма, эстетикой русского космизма, почтовыми марками, промышленным дизайном тех лет — отталкивались от простых геометрических форм, универсальных для каждой эпохи и, в то же время, отсылающих к супрематизму и космическим орбитам. С этого решения начали выстраивать композицию сайта и развивали его в дальнейшем в анимационных приемах, заголовках, иллюстрациях и иконках.
Дизайн-концепцию магазина дополнила типографика, вдохновленная надписями станций Московского метро. Это место — наглядный пример того, как сменялись эпохи, а вместе с ними и шрифтовой дизайн. Визуальное исследование помогло найти аутентичные типографические формы и способ показать самобытность культуры не прямолинейно, а скорее между строк.
Для сайта было подобрано четыре начертания, контрастные по толщинам и пропорциям. Вместе они образуют выразительные пары для заголовков, акцентных текстов и интерфейса, рождая ощущение диалога эпох. В новом digital-брендинге все элементы гармонируют между собой. Как основной цвет был выбран синий («мирное небо»), а красный («мамина помада»), бежевый («крем-брюле») и чёрный — дополнительными. Эта цветовая палитра встречается в классических моделях кед.
Стремление к простоте распространяется и на пользовательский опыт. Основных страниц всего три — главная, каталог и карточка товара. Остальные сценарии — регистрация, корзина, оформление — были вынесены в специальные слои. На сайте был сделан акцент на продукте, чтобы не уводить внимание покупателя. Всё свободное пространство занимают фотографии товаров — и это не случайно. Мы стремились к тому, чтобы без использования зума любую модель можно было рассмотреть детально до каждого шва. Так, для нового сайта клиент даже переснял все SKU, чтобы они выгодно смотрелись на обновленных карточках.
При разработке каталога мы сознательно переместили кнопку «Добавить в корзину» — ее нет при скроллинге, опция появляется уже после нажатия на карточку товара. Прежде чем отправить кроссовки в корзину, покупателям, как правило, необходимо детально изучить вид и параметры модели. А потому было логичным «спрятать» эту опцию внутри карточки товара, чтобы не ломать эстетику ленты и сфокусировать внимание покупателя на выборе модели.
На сайте используются динамичные композиции с типографикой и анимацией. Для страниц и элементов сайта (например, значков коллекций кед) мы брали за основу старые учебники по геометрии и гимнастике, спичечные коробки, почтовые марки и другие источники визуального вдохновения. Страница оформления заказа также выполнена в стиле почтовых конвертов — четкое разделение смысловых блоков и ничего лишнего. Подобный минимализм упрощает путь пользователя, позволяя сделать процесс оформления заказа более прозрачным.
Сроки реализации
10.01.2024 — 21.06.2024
Результаты ДО и ПОСЛЕ
Мы не просто разработали сайт, но и переосмыслили визуальную концепцию бренда «Два Мяча», его присутствие и восприятие в цифровой среде. Новый дизайн интернет-магазина сочетает в себе прошлое и будущее, где интерфейс и графика — это современная экспозиция с отсылкой к истории.
Благодаря digital-брендингу мы помогли компании изменить самовосприятие и задали точку для последующего роста, убрали излишнюю архаичность и добавили современности.
Таким образом, новая визуальная концепция смогла показать покупателю, что бренд помнит свою историю, но вместе с тем продолжает активно развиваться и уверенно шагает в будущее. При этом путь пользователя значительно упростился, что позволило увеличить показатели вовлеченности в 2 раза, а конверсию — на 30%.
В чем полезность и уникальность кейса?
Полезность кейса — в способности не просто решить задачу клиента, а трансформировать восприятие бренда в цифровой среде. Мы создали не сайт, а новую цифровую идентичность, которая открыла бренду путь к современной аудитории без потери подлинности.
Уникальность проекта — в синтезе дизайна, смысла и пользовательского опыта. Мы не брали готовые решения, а выстроили визуальный язык с нуля, вдохновившись культурным кодом эпох. Это позволило не копировать стиль ретро, а заново его осмыслить и встроить в интерфейс.
Мы сознательно отказались от лишнего, упростили пользовательский путь и сделали продукт главным героем. Такой подход объединил эстетику и эффективность, усилив связь между брендом и аудиторией.
Кейс показал, как дизайн способен не просто украшать, но и задавать тон бренду — от визуального восприятия до стратегического вектора.
Возможно ли кейс масштабировать в компании и применить для других участников рынка?
Да, кейс масштабируем. Он показывает, как бренды с сильным наследием могут адаптироваться к современным digital-форматам без потери аутентичности. Методологию — от глубокого визуального исследования до фокусировки на продукте и упрощённого UX — можно применить в компаниях, где важно сохранить идентичность и при этом обновить каналы коммуникации. Такой подход работает не только в fashion-сегменте, но и в культуре, образовании, производстве и других сферах.
Отправной точкой для определения дизайн-концепции стали культурные события последнего столетия, которые прочно закрепились в истории изобразительного искусства.
Дизайнеры АЭРО вдохновлялись русским авангардным искусством 1920-х годов, архитектурой конструктивизма, эстетикой русского космизма, почтовыми марками, промышленным дизайном тех лет — отталкивались от простых геометрических форм, универсальных для каждой эпохи и, в то же время, отсылающих к супрематизму и космическим орбитам. С этого решения начали выстраивать композицию сайта и развивали его в дальнейшем в анимационных приемах, заголовках, иллюстрациях и иконках.
Дизайн-концепцию магазина дополнила типографика, вдохновленная надписями станций Московского метро. Это место — наглядный пример того, как сменялись эпохи, а вместе с ними и шрифтовой дизайн. Визуальное исследование помогло найти аутентичные типографические формы и способ показать самобытность культуры не прямолинейно, а скорее между строк.
Для сайта было подобрано четыре начертания, контрастные по толщинам и пропорциям. Вместе они образуют выразительные пары для заголовков, акцентных текстов и интерфейса, рождая ощущение диалога эпох. В новом digital-брендинге все элементы гармонируют между собой. Как основной цвет был выбран синий («мирное небо»), а красный («мамина помада»), бежевый («крем-брюле») и чёрный — дополнительными. Эта цветовая палитра встречается в классических моделях кед.
Стремление к простоте распространяется и на пользовательский опыт. Основных страниц всего три — главная, каталог и карточка товара. Остальные сценарии — регистрация, корзина, оформление — были вынесены в специальные слои. На сайте был сделан акцент на продукте, чтобы не уводить внимание покупателя. Всё свободное пространство занимают фотографии товаров — и это не случайно. Мы стремились к тому, чтобы без использования зума любую модель можно было рассмотреть детально до каждого шва. Так, для нового сайта клиент даже переснял все SKU, чтобы они выгодно смотрелись на обновленных карточках.
При разработке каталога мы сознательно переместили кнопку «Добавить в корзину» — ее нет при скроллинге, опция появляется уже после нажатия на карточку товара. Прежде чем отправить кроссовки в корзину, покупателям, как правило, необходимо детально изучить вид и параметры модели. А потому было логичным «спрятать» эту опцию внутри карточки товара, чтобы не ломать эстетику ленты и сфокусировать внимание покупателя на выборе модели.
На сайте используются динамичные композиции с типографикой и анимацией. Для страниц и элементов сайта (например, значков коллекций кед) мы брали за основу старые учебники по геометрии и гимнастике, спичечные коробки, почтовые марки и другие источники визуального вдохновения. Страница оформления заказа также выполнена в стиле почтовых конвертов — четкое разделение смысловых блоков и ничего лишнего. Подобный минимализм упрощает путь пользователя, позволяя сделать процесс оформления заказа более прозрачным.
Сроки реализации
10.01.2024 — 21.06.2024
Результаты ДО и ПОСЛЕ
Мы не просто разработали сайт, но и переосмыслили визуальную концепцию бренда «Два Мяча», его присутствие и восприятие в цифровой среде. Новый дизайн интернет-магазина сочетает в себе прошлое и будущее, где интерфейс и графика — это современная экспозиция с отсылкой к истории.
Благодаря digital-брендингу мы помогли компании изменить самовосприятие и задали точку для последующего роста, убрали излишнюю архаичность и добавили современности.
Таким образом, новая визуальная концепция смогла показать покупателю, что бренд помнит свою историю, но вместе с тем продолжает активно развиваться и уверенно шагает в будущее. При этом путь пользователя значительно упростился, что позволило увеличить показатели вовлеченности в 2 раза, а конверсию — на 30%.
В чем полезность и уникальность кейса?
Полезность кейса — в способности не просто решить задачу клиента, а трансформировать восприятие бренда в цифровой среде. Мы создали не сайт, а новую цифровую идентичность, которая открыла бренду путь к современной аудитории без потери подлинности.
Уникальность проекта — в синтезе дизайна, смысла и пользовательского опыта. Мы не брали готовые решения, а выстроили визуальный язык с нуля, вдохновившись культурным кодом эпох. Это позволило не копировать стиль ретро, а заново его осмыслить и встроить в интерфейс.
Мы сознательно отказались от лишнего, упростили пользовательский путь и сделали продукт главным героем. Такой подход объединил эстетику и эффективность, усилив связь между брендом и аудиторией.
Кейс показал, как дизайн способен не просто украшать, но и задавать тон бренду — от визуального восприятия до стратегического вектора.
Возможно ли кейс масштабировать в компании и применить для других участников рынка?
Да, кейс масштабируем. Он показывает, как бренды с сильным наследием могут адаптироваться к современным digital-форматам без потери аутентичности. Методологию — от глубокого визуального исследования до фокусировки на продукте и упрощённого UX — можно применить в компаниях, где важно сохранить идентичность и при этом обновить каналы коммуникации. Такой подход работает не только в fashion-сегменте, но и в культуре, образовании, производстве и других сферах.
Вовлеченность пользователей выросла в 2 раза, а конверсия на сайте — на 30%
Результат
Описание кейса / решения
Отправной точкой для определения дизайн-концепции стали культурные события последнего столетия, которые прочно закрепились в истории изобразительного искусства.
Дизайнеры АЭРО вдохновлялись русским авангардным искусством 1920-х годов, архитектурой конструктивизма, эстетикой русского космизма, почтовыми марками, промышленным дизайном тех лет — отталкивались от простых геометрических форм, универсальных для каждой эпохи и, в то же время, отсылающих к супрематизму и космическим орбитам. С этого решения начали выстраивать композицию сайта и развивали его в дальнейшем в анимационных приемах, заголовках, иллюстрациях и иконках.
Дизайн-концепцию магазина дополнила типографика, вдохновленная надписями станций Московского метро. Это место — наглядный пример того, как сменялись эпохи, а вместе с ними и шрифтовой дизайн. Визуальное исследование помогло найти аутентичные типографические формы и способ показать самобытность культуры не прямолинейно, а скорее между строк.
Для сайта было подобрано четыре начертания, контрастные по толщинам и пропорциям. Вместе они образуют выразительные пары для заголовков, акцентных текстов и интерфейса, рождая ощущение диалога эпох. В новом digital-брендинге все элементы гармонируют между собой. Как основной цвет был выбран синий («мирное небо»), а красный («мамина помада»), бежевый («крем-брюле») и чёрный — дополнительными. Эта цветовая палитра встречается в классических моделях кед.
Стремление к простоте распространяется и на пользовательский опыт. Основных страниц всего три — главная, каталог и карточка товара. Остальные сценарии — регистрация, корзина, оформление — были вынесены в специальные слои. На сайте был сделан акцент на продукте, чтобы не уводить внимание покупателя. Всё свободное пространство занимают фотографии товаров — и это не случайно. Мы стремились к тому, чтобы без использования зума любую модель можно было рассмотреть детально до каждого шва. Так, для нового сайта клиент даже переснял все SKU, чтобы они выгодно смотрелись на обновленных карточках.
При разработке каталога мы сознательно переместили кнопку «Добавить в корзину» — ее нет при скроллинге, опция появляется уже после нажатия на карточку товара. Прежде чем отправить кроссовки в корзину, покупателям, как правило, необходимо детально изучить вид и параметры модели. А потому было логичным «спрятать» эту опцию внутри карточки товара, чтобы не ломать эстетику ленты и сфокусировать внимание покупателя на выборе модели.
На сайте используются динамичные композиции с типографикой и анимацией. Для страниц и элементов сайта (например, значков коллекций кед) мы брали за основу старые учебники по геометрии и гимнастике, спичечные коробки, почтовые марки и другие источники визуального вдохновения. Страница оформления заказа также выполнена в стиле почтовых конвертов — четкое разделение смысловых блоков и ничего лишнего. Подобный минимализм упрощает путь пользователя, позволяя сделать процесс оформления заказа более прозрачным.
Сроки реализации
10.01.2024 — 21.06.2024
Результаты ДО и ПОСЛЕ
Мы не просто разработали сайт, но и переосмыслили визуальную концепцию бренда «Два Мяча», его присутствие и восприятие в цифровой среде. Новый дизайн интернет-магазина сочетает в себе прошлое и будущее, где интерфейс и графика — это современная экспозиция с отсылкой к истории.
Благодаря digital-брендингу мы помогли компании изменить самовосприятие и задали точку для последующего роста, убрали излишнюю архаичность и добавили современности.
Таким образом, новая визуальная концепция смогла показать покупателю, что бренд помнит свою историю, но вместе с тем продолжает активно развиваться и уверенно шагает в будущее. При этом путь пользователя значительно упростился, что позволило увеличить показатели вовлеченности в 2 раза, а конверсию — на 30%.
В чем полезность и уникальность кейса?
Полезность кейса — в способности не просто решить задачу клиента, а трансформировать восприятие бренда в цифровой среде. Мы создали не сайт, а новую цифровую идентичность, которая открыла бренду путь к современной аудитории без потери подлинности.
Уникальность проекта — в синтезе дизайна, смысла и пользовательского опыта. Мы не брали готовые решения, а выстроили визуальный язык с нуля, вдохновившись культурным кодом эпох. Это позволило не копировать стиль ретро, а заново его осмыслить и встроить в интерфейс.
Мы сознательно отказались от лишнего, упростили пользовательский путь и сделали продукт главным героем. Такой подход объединил эстетику и эффективность, усилив связь между брендом и аудиторией.
Кейс показал, как дизайн способен не просто украшать, но и задавать тон бренду — от визуального восприятия до стратегического вектора.
Возможно ли кейс масштабировать в компании и применить для других участников рынка?
Да, кейс масштабируем. Он показывает, как бренды с сильным наследием могут адаптироваться к современным digital-форматам без потери аутентичности. Методологию — от глубокого визуального исследования до фокусировки на продукте и упрощённого UX — можно применить в компаниях, где важно сохранить идентичность и при этом обновить каналы коммуникации. Такой подход работает не только в fashion-сегменте, но и в культуре, образовании, производстве и других сферах.
Отправной точкой для определения дизайн-концепции стали культурные события последнего столетия, которые прочно закрепились в истории изобразительного искусства.
Дизайнеры АЭРО вдохновлялись русским авангардным искусством 1920-х годов, архитектурой конструктивизма, эстетикой русского космизма, почтовыми марками, промышленным дизайном тех лет — отталкивались от простых геометрических форм, универсальных для каждой эпохи и, в то же время, отсылающих к супрематизму и космическим орбитам. С этого решения начали выстраивать композицию сайта и развивали его в дальнейшем в анимационных приемах, заголовках, иллюстрациях и иконках.
Дизайн-концепцию магазина дополнила типографика, вдохновленная надписями станций Московского метро. Это место — наглядный пример того, как сменялись эпохи, а вместе с ними и шрифтовой дизайн. Визуальное исследование помогло найти аутентичные типографические формы и способ показать самобытность культуры не прямолинейно, а скорее между строк.
Для сайта было подобрано четыре начертания, контрастные по толщинам и пропорциям. Вместе они образуют выразительные пары для заголовков, акцентных текстов и интерфейса, рождая ощущение диалога эпох. В новом digital-брендинге все элементы гармонируют между собой. Как основной цвет был выбран синий («мирное небо»), а красный («мамина помада»), бежевый («крем-брюле») и чёрный — дополнительными. Эта цветовая палитра встречается в классических моделях кед.
Стремление к простоте распространяется и на пользовательский опыт. Основных страниц всего три — главная, каталог и карточка товара. Остальные сценарии — регистрация, корзина, оформление — были вынесены в специальные слои. На сайте был сделан акцент на продукте, чтобы не уводить внимание покупателя. Всё свободное пространство занимают фотографии товаров — и это не случайно. Мы стремились к тому, чтобы без использования зума любую модель можно было рассмотреть детально до каждого шва. Так, для нового сайта клиент даже переснял все SKU, чтобы они выгодно смотрелись на обновленных карточках.
При разработке каталога мы сознательно переместили кнопку «Добавить в корзину» — ее нет при скроллинге, опция появляется уже после нажатия на карточку товара. Прежде чем отправить кроссовки в корзину, покупателям, как правило, необходимо детально изучить вид и параметры модели. А потому было логичным «спрятать» эту опцию внутри карточки товара, чтобы не ломать эстетику ленты и сфокусировать внимание покупателя на выборе модели.
На сайте используются динамичные композиции с типографикой и анимацией. Для страниц и элементов сайта (например, значков коллекций кед) мы брали за основу старые учебники по геометрии и гимнастике, спичечные коробки, почтовые марки и другие источники визуального вдохновения. Страница оформления заказа также выполнена в стиле почтовых конвертов — четкое разделение смысловых блоков и ничего лишнего. Подобный минимализм упрощает путь пользователя, позволяя сделать процесс оформления заказа более прозрачным.
Сроки реализации
10.01.2024 — 21.06.2024
Результаты ДО и ПОСЛЕ
Мы не просто разработали сайт, но и переосмыслили визуальную концепцию бренда «Два Мяча», его присутствие и восприятие в цифровой среде. Новый дизайн интернет-магазина сочетает в себе прошлое и будущее, где интерфейс и графика — это современная экспозиция с отсылкой к истории.
Благодаря digital-брендингу мы помогли компании изменить самовосприятие и задали точку для последующего роста, убрали излишнюю архаичность и добавили современности.
Таким образом, новая визуальная концепция смогла показать покупателю, что бренд помнит свою историю, но вместе с тем продолжает активно развиваться и уверенно шагает в будущее. При этом путь пользователя значительно упростился, что позволило увеличить показатели вовлеченности в 2 раза, а конверсию — на 30%.
В чем полезность и уникальность кейса?
Полезность кейса — в способности не просто решить задачу клиента, а трансформировать восприятие бренда в цифровой среде. Мы создали не сайт, а новую цифровую идентичность, которая открыла бренду путь к современной аудитории без потери подлинности.
Уникальность проекта — в синтезе дизайна, смысла и пользовательского опыта. Мы не брали готовые решения, а выстроили визуальный язык с нуля, вдохновившись культурным кодом эпох. Это позволило не копировать стиль ретро, а заново его осмыслить и встроить в интерфейс.
Мы сознательно отказались от лишнего, упростили пользовательский путь и сделали продукт главным героем. Такой подход объединил эстетику и эффективность, усилив связь между брендом и аудиторией.
Кейс показал, как дизайн способен не просто украшать, но и задавать тон бренду — от визуального восприятия до стратегического вектора.
Возможно ли кейс масштабировать в компании и применить для других участников рынка?
Да, кейс масштабируем. Он показывает, как бренды с сильным наследием могут адаптироваться к современным digital-форматам без потери аутентичности. Методологию — от глубокого визуального исследования до фокусировки на продукте и упрощённого UX — можно применить в компаниях, где важно сохранить идентичность и при этом обновить каналы коммуникации. Такой подход работает не только в fashion-сегменте, но и в культуре, образовании, производстве и других сферах.
Вовлеченность пользователей выросла в 2 раза, а конверсия на сайте — на 30%
Результат